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Advance.net 是 Advance 出版集团的网络部门,集团旗下有多家报纸、杂志与网站。现正把民间博客网站的概念放到两个地方性新闻网站 MassLive.ocm 与 NJ.com 上实验,如果这个概念成功,就会扩充到别的网站。Advance 仅选择有能力写作的人来加入其网站,重点在加强 MassLive.com 与 NJ.com 的深入报导,同时供给读者更地方性与个人化的意见。
民间博客网站由Advance.net总裁与创作总监杰夫·贾维斯(Jeff Jarvis)主持,另由一批同事支持,每人都抽出一部份时间,来构思如何从民间博客网站这个概念,推演出好的营运模型。Javis 他自己也是博客网站的作者之一,主要报导媒体事宜,偶尔也跨界到如食品的领域。他说从写作中获取了不少博客知识,对博客现象更加了解。MassLive.com 现在有六个博客网站,正在扩充,这是 Javis 的主要实验场地。从成功的讨论区,到Advance公司全力支持博客网站,Advance 较任何新闻网站都更注重与读者互动。Advance 的讨论区,就占了上网人次的四分之一,内容也成为读者重要的参考资料。
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